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EU VETTED
Catégorie 09 sur 22

Analyse web

En bref

Les outils d'analytics web mesurent le trafic, le comportement des utilisateurs et les conversions sur les sites web. Pour les acheteurs européens, le critère clé est de savoir si l'outil peut fonctionner sans cookies et sans transférer de données personnelles vers des serveurs américains — ce qui détermine si une bannière de cookies est légalement requise. Meilleures options EU sur EU Vetted : Plausible Analytics (Estonie, 5/5), Pirsch Analytics (Allemagne, 4/5), Simple Analytics (Pays-Bas, 4/5) et Wide Angle Analytics (Allemagne, 4/5).

L'analytics web couvre les outils utilisés pour mesurer le trafic, le comportement des utilisateurs et les conversions sur les sites et applications web. La catégorie va des simples compteurs de trafic (GoatCounter, Plausible) aux plateformes d'analytics produit basées sur les événements (PostHog) et aux installations on-premise complètes (Matomo). Ce qui distingue les fiches de cette page de Google Analytics et Adobe Analytics est une philosophie de conception qui privilégie la minimisation des données — collecter ce dont un exploitant de site a besoin pour comprendre le comportement de son audience, sans construire de profils utilisateurs individuels entre les sessions ou les sites.

Pour les acheteurs européens, cette catégorie a une dimension réglementaire spécifique : plusieurs autorités de protection des données de l'UE ont rendu des décisions concluant que Google Analytics 4 transfère des données personnelles vers les États-Unis de manière incompatible avec le RGPD, en vertu du cadre Schrems II. La DSB autrichienne, la CNIL française et le Garante italien ont tous rendu de telles décisions en 2022–2023. Passer à un outil d'analytics appartenant à l'UE — Plausible Analytics (Estonie, 5/5), Pirsch Analytics (Allemagne, 4/5), Simple Analytics (Pays-Bas, 4/5) ou Wide Angle Analytics (Allemagne, 4/5) — supprime cette exposition. Ces outils sont également sans cookies par défaut dans leur configuration standard, ce qui rend la bannière de consentement aux cookies superflue dans la plupart des implémentations en vertu de la directive ePrivacy.

Le compromis est des données moins granulaires. Les outils d'analytics respectueux de la vie privée collectent des signaux de trafic agrégés — pages vues, sources de référence, région géographique, type d'appareil — plutôt que des sessions utilisateurs individuelles ou des identifiants inter-sites. Pour la plupart des usages de marketing de contenu et de publication, les données agrégées sont suffisantes. Pour l'analyse détaillée des entonnoirs e-commerce ou la relecture de sessions par utilisateur, certaines options EU comme PostHog (auto-hébergé) ou Matomo (auto-hébergé) offrent plus de granularité au prix d'une charge d'auto-hébergement plus élevée ou d'une configuration de conformité plus complexe. Utilisez les filtres ci-dessous pour affiner par architecture sans cookies, disponibilité de l'auto-hébergement et score de conformité.

FAQ

Questions fréquentes

Quel est le meilleur outil d'analytics web hébergé dans l'UE ?
Selon le score de conformité éditorial d'EU Vetted, Plausible Analytics (Estonie, 5/5) est l'option la mieux notée appartenant à l'UE et hébergée dans l'UE. Wide Angle Analytics (Allemagne), GoatCounter (Irlande), Pirsch Analytics (Allemagne) et Simple Analytics (Pays-Bas) atteignent tous 4/5. Plausible est l'outil d'analytics respectueux de la vie privée le plus adopté au monde ; Simple Analytics et Pirsch sont de solides alternatives pour les acheteurs souhaitant des opérateurs allemands ou néerlandais. Les cinq sont sans cookies par défaut.
Existe-t-il un outil d'analytics web conforme au RGPD ne nécessitant pas de bannière de cookies ?
Oui. Plausible Analytics, Simple Analytics, Pirsch, GoatCounter et Wide Angle Analytics sont tous conçus pour collecter des données de trafic web sans déposer de cookies et sans collecter de données personnelles au sens juridique. Dans leur configuration par défaut, ils ne requièrent généralement pas de bannière de consentement aux cookies en vertu de la directive ePrivacy. Cela dit, l'absence de bannière dépend de votre implémentation et de l'interprétation de la directive ePrivacy dans votre État membre — vérifiez auprès de votre DPO ou conseiller juridique pour les secteurs réglementés.
Les données Google Analytics relèvent-elles du CLOUD Act américain ?
Google LLC est une société constituée aux États-Unis, et la structure de filiales européennes ne soustrait pas le groupe consolidé à la compétence du CLOUD Act. Plusieurs autorités de protection des données de l'UE — dont l'autrichienne DSB, la française CNIL et l'italienne Garante — ont rendu des décisions d'exécution concluant que Google Analytics transfère des données personnelles vers les États-Unis de manière incompatible avec le RGPD, en vertu de la doctrine Schrems II. Passer à un outil d'analytics appartenant à l'UE comme Plausible (Estonie) ou Pirsch (Allemagne) élimine cette exposition.
Quelles données un outil d'analytics respectueux de la vie privée collecte-t-il par rapport à Google Analytics ?
Les outils d'analytics respectueux de la vie privée comme Plausible et Simple Analytics collectent des données de trafic agrégées : pages vues, sources de référence, type de navigateur, pays et catégorie d'appareil. Ils ne collectent pas d'identifiants utilisateurs individuels, de cookies de suivi inter-sites ou d'adresses IP sous forme stockée. Le résultat est des données de parcours utilisateur moins granulaires qu'avec Google Analytics — vous voyez quelles pages sont populaires et d'où vient le trafic, mais pas le chemin de session par utilisateur. Pour la plupart des sites de contenu et cas d'usage marketing, les données agrégées sont suffisantes.
Puis-je auto-héberger un outil d'analytics web respectueux de la vie privée ?
Oui. Plausible Analytics, Umami et Matomo proposent tous des options auto-hébergées. L'auto-hébergement signifie que les données d'analytics ne quittent jamais votre infrastructure, vous offrant une souveraineté maximale des données et retirant le fournisseur d'analytics de votre chaîne de sous-traitants. Plausible Community Edition est gratuit et open-source ; Matomo est l'option auto-hébergée la plus complète en fonctionnalités. L'auto-hébergement nécessite une gestion serveur ; pour les équipes sans cette capacité, les options cloud hébergées dans l'UE (Plausible Cloud, Pirsch, Simple Analytics) suppriment la charge opérationnelle.
Comment migrer de Google Analytics 4 vers une alternative européenne ?
La migration de GA4 vers un outil d'analytics européen comprend généralement : l'ajout du nouveau script d'analytics en parallèle de GA4 pendant 2 à 4 semaines ; l'export des données historiques GA4 vers BigQuery ou CSV avant la bascule (Google les conserve 6 mois après suppression) ; et le remplacement de GA4 dans les tableaux de bord et les intégrations marketing. Plausible, Pirsch et Simple Analytics documentent tous un chemin de migration depuis GA4 et fournissent des outils d'import pour les données historiques. L'ajustement principal consiste à accepter des données de session moins granulaires en échange d'une posture de conformité simplifiée.
PostHog est-il un outil d'analytics respectueux de la vie privée ou appartenant à l'UE ?
PostHog est constitué au Royaume-Uni et reçoit le signal de propriété 'siège EU/financé par des fonds américains' sur EU Vetted (3/5). Il propose des options cloud hébergées dans l'UE et un déploiement auto-hébergé, mais son financement par capital-risque américain et son incorporation britannique le placent dans une catégorie différente des opérateurs appartenant à l'UE comme Plausible ou Pirsch. PostHog est davantage une plateforme d'analytics produit et de feature-flags qu'un outil de trafic pur.