Face à face

Google Analytics 4 vs Matomo

Comment Matomo, un outil européen de Analyse web, se compare à Google Analytics 4 sur les signaux qu’un acheteur soucieux de sa vie privée vérifie vraiment : qui le détient, où il héberge, et son exposition au CLOUD Act américain.

En bref

Matomo (open source, ISO 27001 — exposition au CLOUD Act : Significative sur son Cloud UE, mais nulle en auto-hébergement) est l'alternative européenne établie à Google Analytics, et la seule dotée d'un importateur GA en un clic. Google Analytics 4 est exploité par Google LLC, société américaine, avec une exposition directe au CLOUD Act et un historique contesté auprès des autorités de protection des données de l'UE. Matomo offre la même profondeur d'analyse — entonnoirs, événements personnalisés, relecture de session — avec deux choix de déploiement : auto-hébergé sur infrastructure UE pour une exposition américaine nulle, ou Matomo Cloud (hébergé dans l'UE, mais sur AWS, donc importante).

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Côte à côte

Google Analytics 4 vs Matomo, sur les signaux de souveraineté

Les faits de conformité et de prix, côte à côte. La colonne de droite provient en direct de notre jeu de données vérifié ; celle de gauche reflète le profil public de l’acteur en place.

Google Analytics 4 vs Matomo, sur les signaux de souveraineté
Signal	Google Analytics 4	Matomo
Propriété	Propriété US	Autre
Région d’hébergement	US / mondial (Google)	Germany
Exposition au CLOUD Act	Directe	Significative
Souveraineté	LIé AUX US	HéBERGé UE auto-héberg. Basé UE
Certifications	Aucune indiquée	ISO 27001
Prix à partir de	Gratuit (GA4)	dès 29 €/mois

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Verdict

Google Analytics 4 vs Matomo : lequel choisir ?

Si vous quittez Google Analytics pour des raisons de protection des données dans l'UE, Matomo est le remplaçant le plus direct — même profondeur d'analyse, un véritable importateur GA et un historique d'être cité avec approbation par les régulateurs européens. Google Analytics 4 est exploité par Google LLC, société américaine, avec une exposition directe au CLOUD Act et un historique contesté auprès des autorités de l'UE.

La décision qui compte avec Matomo est la manière dont vous l'hébergez. Auto-hébergé sur un serveur UE (Hetzner, OVHcloud, Scaleway), Matomo offre zéro infrastructure américaine et une exposition au CLOUD Act : Significative — nulle — plus un suivi sans cookies qui peut supprimer les bandeaux de consentement. Matomo Cloud est plus simple et également hébergé dans l'UE, mais s'exécute sur AWS, donc l'exposition est importante pour les acheteurs exigeants.

Choisissez Google Analytics seulement si l'attribution profonde Google Ads est non négociable. Choisissez Matomo auto-hébergé pour une pile d'analyse souveraine et peu coûteuse, ou Matomo Cloud (dès €29 par mois) si vous voulez un hébergement UE sans maintenance et acceptez la dépendance à AWS.

Migration

Migrer de Google Analytics 4 vers Matomo

Google Analytics vers Matomo est l'une des migrations d'analyse les plus fluides, car Matomo peut importer votre historique GA directement.

Choisissez d'abord votre déploiement. Décidez entre Matomo auto-hébergé sur un serveur UE (exposition américaine nulle, vous l'entretenez) et Matomo Cloud (hébergé dans l'UE sur AWS, géré). Cela détermine votre profil de souveraineté avant tout déplacement de données.
Installez le code de suivi. Ajoutez le JavaScript Matomo (ou via le Tag Manager) à côté de votre balise GA existante pour une courte période de chevauchement, afin de confirmer les chiffres de Matomo par rapport à GA avant la bascule.
Importez l'historique GA. Utilisez l'importateur Google Analytics de Matomo pour récupérer les données historiques via l'API GA, en préservant la continuité d'une année sur l'autre. Recréez vos objectifs et segments clés dans le modèle de Matomo.
Passez au sans-cookies si vous voulez retirer le bandeau, puis supprimez GA. Configurez le suivi anonymisé sans cookies de Matomo si une configuration sans consentement est l'objectif, vérifiez le reporting pendant une à deux semaines, puis retirez la balise Google Analytics.

FAQ

Google Analytics 4 vs Matomo — questions fréquentes

Matomo est-il un remplaçant conforme au RGPD pour Google Analytics ?

Matomo est la plateforme d'analyse le plus souvent citée comme la voie compatible RGPD, et plusieurs autorités de protection des données de l'UE l'ont désignée en exemple. Matomo auto-hébergé sur infrastructure UE garde toutes les données sous votre contrôle, avec une exposition au CLOUD Act : Significative — nulle — et peut fonctionner sans cookies pour éviter entièrement les bandeaux de consentement. Matomo Cloud est hébergé dans l'UE mais s'exécute sur AWS, donc pour les acheteurs exigeants son exposition est importante ; l'option auto-hébergée est celle qui supprime totalement l'infrastructure américaine. Google Analytics a été contesté à plusieurs reprises par les régulateurs de l'UE sur les transferts américains.

À qui appartient Matomo, et cela affecte-t-il la souveraineté ?

L'entité de contrôle est InnoCraft Ltd en Nouvelle-Zélande, c'est pourquoi nous enregistrons la propriété comme une juridiction hors UE plutôt que de propriété européenne. La Nouvelle-Zélande bénéficie d'une décision d'adéquation de l'UE, donc les transferts sont juridiquement propres, et le produit est open source et auto-hébergeable — pour un déploiement auto-hébergé, la propriété est largement sans objet puisqu'aucune donnée ne va à l'éditeur. La question du CLOUD Act tient à l'hébergeur (votre serveur UE vs AWS pour Matomo Cloud), pas à la propriété néo-zélandaise.

Google Analytics relève-t-il du CLOUD Act américain ?

Oui. Google Analytics est exploité par Google LLC, filiale américaine d'Alphabet Inc., et relève donc directement du CLOUD Act américain quel que soit le lieu des données. C'est — avec une série de décisions d'autorités de protection des données de l'UE remettant en cause les transferts américains de GA — la raison centrale pour laquelle les sites européens cherchent une alternative d'analyse.

Puis-je migrer mes données Google Analytics dans Matomo ?

Matomo est la rare alternative dotée d'un importateur Google Analytics intégré : il récupère les données GA historiques via l'API Google Analytics, ce qui vous permet de conserver la continuité plutôt que de repartir de zéro. Vous devrez tout de même recréer les objectifs et segments personnalisés selon le modèle de Matomo, et les données événementielles de GA4 ne s'alignent pas parfaitement sur chaque rapport Matomo — mais l'historique de trafic principal est transféré, ce qui est plus que ce qu'offrent la plupart des alternatives à GA.

Combien coûte Matomo par rapport à Google Analytics ?

Google Analytics 4 est gratuit (GA 360 est tarifé pour l'entreprise). Matomo auto-hébergé est un logiciel open source gratuit — votre coût est le serveur UE sur lequel il s'exécute. Matomo Cloud est un service géré payant à partir de €29 par mois, ce qui apporte un hébergement UE et zéro maintenance, au prix de l'exposition importante liée à AWS notée plus haut. Pour une configuration entièrement sans présence américaine et peu coûteuse, Matomo auto-hébergé sur un hébergeur UE est le choix économique.

Vais-je perdre des fonctionnalités en passant de GA4 à Matomo ?

Vous gagnez surtout du contrôle et perdez un peu de la cohésion de l'écosystème Google. Matomo couvre les événements personnalisés, les entonnoirs, les enregistrements de session, les cartes de chaleur et une API de reporting, et fonctionne sans cookies si vous le choisissez. Ce que vous abandonnez, c'est l'intégration native et fluide avec Google Ads et l'écosystème marketing Google plus large — si votre reporting est étroitement lié à l'attribution Google Ads, cette intégration est la principale chose que Matomo ne peut pas reproduire.

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MéTHODOLOGIE

Comment nous avons vérifié chaque ligne ci-dessus.

Pour chaque produit, nous lisons la DPA publique, le document des sous-traitants, la déclaration de région d’hébergement et les registres de propriété — chacun horodaté. Les signaux sont éditoriaux, revérifiés chaque trimestre. Nous n’acceptons jamais l’auto-déclaration.

Vérifié par la rédaction EU Vetted · Charte éditoriale

Dernière vérification le Juin 2026

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